近日，一種新興的兒童教育娛樂(lè )方式——兒童劇本殺進(jìn)入大眾視線(xiàn)。記者了解到，隨著(zhù)“雙減”政策的施行，許多教培機構和教培老師紛紛尋求轉型，其中有部分教培人進(jìn)入兒童劇本殺領(lǐng)域。

目前，兒童劇本殺的流量陣地主要集中在抖音和小紅書(shū)。在大多數兒童劇本殺品牌推廣中，他們多強調該產(chǎn)業(yè)“輕資產(chǎn)、低門(mén)檻，收入高，不僅可以作為教培機構的消課方式，也可以作為線(xiàn)下兒童書(shū)店增強顧客體驗的手段?！?/span>

業(yè)內人士向紅星新聞介紹，目前，兒童劇本殺是一種新興產(chǎn)業(yè)，是教培行業(yè)的一個(gè)機遇，有很大的發(fā)展空間，但也難免存在一些問(wèn)題?！皠”镜膮⒉畈积R、兒童的時(shí)間及自主消費力都有限，成為入局兒童劇本殺需要持續考慮和探索的問(wèn)題?！?/span>

兒童劇本殺興起

業(yè)內：不少教培機構加盟用以消課

隨著(zhù)“雙減”政策的落地和持續推進(jìn)，一種新興的教育娛樂(lè )方式——兒童劇本殺進(jìn)入大眾的視線(xiàn)。

早在2021年底，深圳市沙頭街道辦就在轄區內的社區和學(xué)校推廣原創(chuàng )禁毒教育劇本《深淵》，并組織36名學(xué)生先行體驗。據媒體報道，《深淵》是深圳第一部中小學(xué)生禁毒教育沉浸式劇本，通過(guò)時(shí)下喜聞樂(lè )見(jiàn)的劇本殺游戲形式，在懸疑和推理元素的基礎上，融入揭示毒品嚴重危害性的教育意義。

何為兒童劇本殺？兒童劇本殺在兒童成長(cháng)過(guò)程中扮演了何種角色？與成人劇本殺有何不同？北京一家兒童劇本殺品牌發(fā)行方負責人劉女士向紅星新聞介紹，兒童劇本游戲是新興的、面向6至14歲兒童的真人扮演游戲，以劇情為核心、圍繞劇情開(kāi)展。一般是通過(guò)7至10人的桌游形式，孩子們在2個(gè)小時(shí)內通過(guò)閱讀屬于自己的劇本，扮演故事中的角色，在劇情中推理、體驗和思考，尋找線(xiàn)索，推演真相?！芭c成人劇本殺不同的是，兒童劇本殺不會(huì )涉及血腥、暴力等內容?！?/span>

劉女士介紹，“去年9月，教育劇本殺概念開(kāi)始形成，帶動(dòng)了一些頭部教育品牌入局。隨后，市場(chǎng)陸續出現一些以教培轉型為主的發(fā)行方。2022年初，兒童劇本殺開(kāi)始在多個(gè)平臺出現，涌現出多位博主推廣營(yíng)銷(xiāo)，不少教培機構加盟用以消課?！?/span>

例如，北京一家兒童劇本殺店公眾號顯示，該機構專(zhuān)注于“沉浸式親子場(chǎng)景”，該店創(chuàng )始人在受訪(fǎng)時(shí)曾提及，由于一場(chǎng)兒童劇游的時(shí)長(cháng)在1~2小時(shí)，甚至還有半日游或者一日游項目，“不少家長(cháng)會(huì )將劇游活動(dòng)當作周末托管的新方式?！痹谄涔俜巾?yè)面“師資力量”一欄，其中一位老師的簡(jiǎn)介是“曾任知名機構教培師，主管語(yǔ)文研發(fā)教學(xué)任務(wù)”。

在該店商品詳情頁(yè)面，有對兒童劇本殺的內容分類(lèi)介紹，囊括了中國歷史、文學(xué)名著(zhù)、成長(cháng)童話(huà)和人文自然科學(xué)等。其中，在“中國古代歷史系列”劇本中，標注著(zhù)“寓教于樂(lè )”“游玩中收獲知識”字樣。在該評論區，許多網(wǎng)友介紹了對兒童劇本殺的體驗感受：“超過(guò)10個(gè)小朋友參加的話(huà)，有點(diǎn)混亂吵鬧?！薄昂芏喹h(huán)節孩子玩得不亦樂(lè )乎……重要的是在游戲中穿插著(zhù)各種歷史知識，寓教于樂(lè )，鍛煉了孩子的表達和思考能力……”

主打沉浸式教學(xué)概念

多為教培人轉型，選本是關(guān)鍵

從事兒童劇本殺工作，成為許多教培人的轉型選擇。紅星新聞?dòng)浾吡私獾?，隨著(zhù)雙減政策的施行，許多教培機構和教培老師紛紛尋求轉型，其中有部分教培人進(jìn)入兒童劇本殺領(lǐng)域。

由于進(jìn)入時(shí)間較早，河南某兒童劇本殺品牌目前已躋身行業(yè)頭部，各大平臺粉絲超20萬(wàn)。該品牌工作人員向紅星新聞介紹，該文化品牌創(chuàng )辦于2014年，原來(lái)是集辦學(xué)、教材研發(fā)、產(chǎn)品推廣、師資培訓、教學(xué)管理及項目合作于一體的專(zhuān)業(yè)機構。旗下有教育、國學(xué)堂、托輔中心和兒童劇本殺等項目?！?021年，品牌結合教培自身優(yōu)勢，大力發(fā)展兒童劇本殺，引入沉浸式學(xué)習概念，希望通過(guò)結合劇本殺、桌游、話(huà)劇等形式，開(kāi)創(chuàng )新的兒童教育娛樂(lè )模式?！?/span>

兒童劇本殺也催生出許多新職業(yè)，如兒童劇本殺的劇本作者、品牌發(fā)行方和主持人。作為品牌發(fā)行方的劉女士，一般會(huì )與劇本作者合作，再將劇本售賣(mài)給線(xiàn)下兒童劇本殺體驗店，后者的人員構成以?xún)和瘎”練⒅鞒秩藶橹?，劇本殺主持人負責每?chǎng)帶領(lǐng)兒童玩家推進(jìn)整個(gè)游戲流程。

劉女士透露，其目前合作的線(xiàn)下劇本殺館中，有七八成是教培機構及教培從業(yè)者轉型，其余是此前有類(lèi)似經(jīng)驗的成人劇本殺從業(yè)者，和有圖書(shū)資源支撐的兒童書(shū)店。

在該負責人看來(lái)，教培人轉型兒童劇本殺并不少見(jiàn)?！耙话闩c兒童劇本配套有DM手冊(主持人手冊)，手冊更像是一種詳細版的教案，教培機構老師更容易上手。在劇情開(kāi)展過(guò)程中，教培機構老師也有著(zhù)更為清晰的流程管理技能?！?/span>

曾在教培行業(yè)就職多年，目前轉做兒童劇本殺主持人的李女士告訴紅星新聞，在她看來(lái)，“兒童劇本殺的運營(yíng)邏輯、教育目標、交付服務(wù)等方式都和教育行業(yè)類(lèi)似，只不過(guò)產(chǎn)品和方式不同?！?/span>

目前，選本成為兒童劇本殺行業(yè)的關(guān)鍵。李女士介紹，市面上一般分為電子本和實(shí)體本，各有優(yōu)勢，一般是從劇本發(fā)行方處購買(mǎi)，“實(shí)體本基本上沒(méi)有低于700元?！?/span>

李女士總結，目前，兒童劇本殺劇本的題材大體分為三類(lèi)，第一類(lèi)是與課本知識相關(guān)的，如英語(yǔ)、歷史、文學(xué)等，或取材于一些課本課文，由于寓教于樂(lè )，家長(cháng)更容易接受，也較好推廣；第二類(lèi)是邏輯推理類(lèi)，年齡大的孩子較感興趣，對年齡限制較高，一般會(huì )穿插一些化學(xué)和物理實(shí)驗中的邏輯推理，整體更接近成人劇本殺。

“第三類(lèi)是財商類(lèi)的沙盤(pán)游戲，類(lèi)似于《大富翁》，模擬財商身份做一些財經(jīng)領(lǐng)域的判斷，目前比較受歡迎。因為相對較復雜，需要我們DM(主持人)非常熟悉流程，才能幫助孩子閱讀，提取關(guān)鍵信息?！?/span>

李女士介紹，此前在教培行業(yè)的工作經(jīng)驗也讓她能迅速適應和掌握流程。一些難度較高的劇本也會(huì )通過(guò)視頻的形式，或老師口述的形式讓兒童了解相關(guān)背景資料和階段任務(wù)。

業(yè)內人士：

生命周期有限，投資需多加考慮

記者注意到，目前，兒童劇本殺的流量陣地主要集中在抖音和小紅書(shū)。在抖音搜索“兒童劇本殺”，相關(guān)話(huà)題已有800多萬(wàn)次播放；在小紅書(shū)搜索“兒童劇本殺”，相關(guān)筆記篇數達2萬(wàn)+。其中，有不少是兒童劇本殺品牌發(fā)布的招募帖子。他們通過(guò)分析加盟創(chuàng )業(yè)的優(yōu)勢，吸引加盟商入伙。評論區內，也有不少網(wǎng)友心動(dòng)，紛紛留言“求加盟”。

值得注意的是，大部分內容都在強調兒童劇本殺輕資產(chǎn)、低門(mén)檻、收入高，不僅可以作為教培機構的消課方式，也可以作為線(xiàn)下兒童書(shū)店增強顧客體驗的手段?！澳壳笆撬{海市場(chǎng)，關(guān)于兒童劇本殺的市場(chǎng)競爭較緩……全新的兒童文化娛樂(lè )賽道將打開(kāi)兒童教學(xué)娛樂(lè )的新局面?！蹦硟和瘎”練⑵放圃谝曨l中介紹。

據大多數品牌的統計方式，兒童劇本殺每場(chǎng)按10人計算，每人出場(chǎng)費100元，“單場(chǎng)即可營(yíng)收過(guò)千，資金回籠快”。每場(chǎng)2個(gè)小時(shí)，如果按一天工作十小時(shí)計算，每天可進(jìn)行5場(chǎng)，營(yíng)收可達5000元。

紅星新聞?dòng)浾咭院献髡叻绞阶稍?xún)某兒童劇本殺品牌的加盟事宜，對方表示，目前有兩種合作方式：第一種是劇本一次性交付，共18套實(shí)體兒童劇本，市場(chǎng)價(jià)格是3999元。第二種是全年定制，包括實(shí)體精裝單本10本，并有100多套劇本持續每季度更新，市場(chǎng)價(jià)是19800元。

在全年定制方案中，品牌方還會(huì )提供相應的劇本配套支持，如開(kāi)本培訓、配套劇本服道化和項目推廣運營(yíng)課程等。該品牌方還介紹，兒童劇本殺是輕資產(chǎn)模式，可以選擇在已有教培場(chǎng)地開(kāi)業(yè)運營(yíng)，也可以選擇在兒童書(shū)店場(chǎng)地的多余空間開(kāi)本，“加盟后，其盈利方式與教培的算法一致”。

兒童劇本殺是否真如宣傳中所說(shuō)的，是未來(lái)教培的新出路？某品牌教培運營(yíng)顧問(wèn)金先生向紅星新聞透露，由于目前兒童劇本殺是一種新興產(chǎn)業(yè)，難免存在一些問(wèn)題。首先是本子亂，“許多劇本發(fā)行方不是兒童教育出身，劇本質(zhì)量難免參差不齊，很多本子雖然標榜自主研發(fā)、獨家發(fā)行，但不少還是互相抄來(lái)抄去的?！?/span>

此外，很多兒童劇本殺只是套用了成人劇本殺模式，更適合兒童的劇本殺模式仍處于探索之中?！耙粋€(gè)很大的缺陷是，在實(shí)操中，很多主體是兒童，有些年齡小的孩子讀不懂，年齡大的覺(jué)得無(wú)聊。一般而言，三年級以上的兒童才最適合，否則游戲過(guò)程很容易處于迷茫狀態(tài)?！苯鹣壬榻B。

在金先生看來(lái)，兒童劇本殺新興、流行且小眾，確實(shí)是教培行業(yè)的一個(gè)機遇，有很大的發(fā)展空間，但由于兒童的時(shí)間和自主消費力有限，少兒客群段的市場(chǎng)空間相對成人劇本殺較小。其次，兒童劇本殺屬性更偏向娛樂(lè )生活類(lèi)，“娛樂(lè )產(chǎn)品和教育產(chǎn)品最大的區別在于需求強度的差異，目前兒童劇本殺需求并不是很強烈?！?/strong>