站在數字世界的大門(mén)口，當傳統的文化展現形式已逐漸無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求和生活方式，文化領(lǐng)域也正迎來(lái)一次數字化革命。

　　Web3.0、元宇宙、數字虛擬人、數字藏品……這些新概念被公眾認可的程度，正隨著(zhù)一系列政策出臺與日俱增。在近日舉行的十三屆全國人大常委會(huì )第三十七次會(huì )議上，《國務(wù)院關(guān)于數字經(jīng)濟發(fā)展情況的報告》提請審議?！秷蟾妗分赋?，我國產(chǎn)業(yè)數字化轉型提檔加速，服務(wù)業(yè)數字化水平顯著(zhù)提高，數字文化市場(chǎng)規模不斷擴大。同時(shí)也提到，傳統產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展相對較慢，部分企業(yè)數字化轉型存在 “不愿”、“不敢”、“不會(huì )”的困境。

　　在國家推動(dòng)數字經(jīng)濟發(fā)展和文化大繁榮大發(fā)展的戰略背景下，如何認識數字文化經(jīng)濟？又該如何順應數字發(fā)展趨勢提升文化發(fā)展質(zhì)量？11月8日，中央財經(jīng)大學(xué)數字經(jīng)濟融合創(chuàng )新發(fā)展中心主任陳端表示，在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，提振內需需要合適的抓手，非?？春脭底治幕a(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展?！皵底只瘞?dòng)傳統文化產(chǎn)業(yè)轉型升級和業(yè)態(tài)創(chuàng )新不僅具有強大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值潛力，從投入產(chǎn)出比來(lái)看，由于文化產(chǎn)業(yè)輕投入、高附加值的特點(diǎn)，對提升普通百姓民生福祉滿(mǎn)足感和獲得感也更立竿見(jiàn)影，當前，文化原創(chuàng )IP與各類(lèi)剛需產(chǎn)品聯(lián)名發(fā)售，借助網(wǎng)絡(luò )傳播造勢成為營(yíng)銷(xiāo)上一種常見(jiàn)操作，文化產(chǎn)業(yè)的賦能效應進(jìn)一步彰顯?！?/span>

產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷整體迭代

　　公共文化服務(wù)將進(jìn)一步升級

　　如今，花上數元到數百元獲得一份專(zhuān)屬數字藏品，并且跟小伙伴們分享，已經(jīng)成為時(shí)下不少年輕人的樂(lè )趣。在數字技術(shù)的沖擊下，當代文化經(jīng)濟日益呈現全面、深度數字化的景象。

　　“類(lèi)似于數字藏品熱的例子不勝枚舉，這一市場(chǎng)需求現實(shí)而具體，且可以通過(guò)產(chǎn)品持續迭代營(yíng)造出新的增量需求空間的?！标惗酥赋?，近兩年來(lái)，我國文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一場(chǎng)深層革命和整體迭代，諸如虛擬數字人、數字藏品可以借助自身獨有的介質(zhì)屬性特征構筑起新型人與人、人與物、物與物的互動(dòng)關(guān)系模式，重構了傳統文化生產(chǎn)要素和社會(huì )要素的聯(lián)結方式和價(jià)值產(chǎn)出體系?！斑@是堪比上一輪文化領(lǐng)域‘互聯(lián)網(wǎng)+’革命的又一輪創(chuàng )新浪潮，不僅放大了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的深度聯(lián)結和價(jià)值協(xié)同產(chǎn)出空間，也為文化產(chǎn)業(yè)借助數字化手段賦能實(shí)體經(jīng)濟提供了新的可能?！?/span>

　　今年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數字化戰略的意見(jiàn)》，明確到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務(wù)平臺，形成線(xiàn)上線(xiàn)下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。

　　《報告》也提到，要全面發(fā)展融合基礎設施，持續提升數字公共服務(wù)水平，推進(jìn)教育教學(xué)、文化服務(wù)等領(lǐng)域數字化，加快民生、文化等領(lǐng)域基礎設施數字化改造。

　　“文化產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)新一輪要素聯(lián)結模式、價(jià)值產(chǎn)出模式和商業(yè)模式革命，這是以文化領(lǐng)域基礎設施數字化改造為前提的?！标惗苏f(shuō)，我國數字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先是技術(shù)驅動(dòng)型，技術(shù)創(chuàng )新打破了原有的產(chǎn)業(yè)邊界和價(jià)值創(chuàng )造模式，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。相關(guān)政策引導和制度安排則帶動(dòng)相關(guān)硬件制造企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng )新和服務(wù)創(chuàng )新，有利于現代服務(wù)業(yè)和公共文化服務(wù)的進(jìn)一步升級。

外溢效應已形成

　　以“走出去”推動(dòng)母文化持續創(chuàng )新

　　最近幾天，第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )如約而至，現場(chǎng)，“24節氣國潮徽章”、“《QQ飛車(chē)》把‘黃河萬(wàn)里奔流’賽道沙盤(pán)”等數字文創(chuàng )引了不少觀(guān)眾的目光。相關(guān)數據顯示，近兩年來(lái)，我國數字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投融資在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投融資盤(pán)子中占比都超過(guò)60%，但目前整體盤(pán)子仍未達到2018年水平。

　　《報告》提出，要大力發(fā)展數字商務(wù)，持續推進(jìn)“數商興農”，尤其是創(chuàng )新發(fā)展數字內容，培育新興文化業(yè)態(tài)。

　　在陳端看來(lái)，數字文化產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)業(yè)盤(pán)子的有效擴大需要明晰其內在機理，不僅僅局限于文化產(chǎn)業(yè)自身的要素資源和產(chǎn)業(yè)盤(pán)子。

　　她用兩次大的革命浪潮來(lái)梳理文化產(chǎn)業(yè)數字化的發(fā)展歷程：傳統文化產(chǎn)業(yè)存在主體小、弱、散，經(jīng)營(yíng)薄本微利的發(fā)展痛點(diǎn)，后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)，好的文化內容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形成了橫向的規?；瘋鞑バ蜁r(shí)間軸上的N次傳播效應，因為放大聲量而放大能量，具備了更強的外向賦能能力和更多元的價(jià)值變現方式，這是第一波影響深遠的數字化革命浪潮；近兩年來(lái)，我國文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷又一場(chǎng)整體迭代，Web3.0和AIGC為文化產(chǎn)業(yè)內容生產(chǎn)、傳播的激勵體系變革和產(chǎn)出效率提升提供了新的空間，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)盤(pán)子又一次迎來(lái)了放量拓展的空間。在元宇宙理念引領(lǐng)下，像虛擬數字人、數字藏品等新型載體，既是流量入口也是交互界面和關(guān)系聯(lián)結紐帶，可以借助自身獨有的介質(zhì)屬性特征構筑起新型人與人、人與物、物與物的互動(dòng)關(guān)系模式，這是堪比上一輪文化領(lǐng)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”革命的又一輪創(chuàng )新浪潮，它進(jìn)一步放大了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的深度聯(lián)結和價(jià)值協(xié)同產(chǎn)出空間，也為文化產(chǎn)業(yè)借助數字化手段賦能實(shí)體經(jīng)濟提供了更多可能。

　　不過(guò)，數字文化產(chǎn)業(yè)的核心并不是具體的介質(zhì)載體或產(chǎn)品，而是IP。一個(gè)好的IP調性往往能通過(guò)指向特定的身份、情感、文化認同，進(jìn)而可以為實(shí)體產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行品牌賦能和場(chǎng)景賦能。

　　“當下，傳統的鄉風(fēng)民俗經(jīng)過(guò)數字化手段進(jìn)行包裝和演繹，已能產(chǎn)生新的體驗感和商業(yè)價(jià)值，比如，地方非遺與游戲之間的植入式合作，這本身也構成了我們文化創(chuàng )新的重要組成部分?！标惗苏J為，近幾年的國風(fēng)、國潮熱有目共睹，這是中國人文化自信的自然流露，帶動(dòng)了很多國潮消費，已形成了良好的產(chǎn)業(yè)外溢效應?！盎跀底只?，我們的本土數字文化將能夠以較低門(mén)檻跨越國界雙向參與國際合作：既積極走出去，也結合目標國家的文化消費偏好進(jìn)行本土化適配，以更好贏(yíng)得海外市場(chǎng)，這個(gè)過(guò)程也正是我們母文化持續創(chuàng )新的過(guò)程?！?/span>

　　“目前來(lái)看，我們對新技術(shù)手段與新介質(zhì)載體、新商業(yè)模式之間的融合還需要一個(gè)認知深化和實(shí)踐試錯的過(guò)程，”陳端提醒，比如今年上半年很多地方文旅文博機構帶著(zhù)熱情介入數字藏品發(fā)行，但產(chǎn)品形態(tài)止步于現實(shí)文物文博資源的復刻上線(xiàn)，體驗性、互動(dòng)性、創(chuàng )意性不足，價(jià)值延展性不夠，很多只是曇花一現。

　　值得注意的是，文化領(lǐng)域的創(chuàng )新不僅需要創(chuàng )意驅動(dòng)，也需要多方面的資源支撐。陳端熱認為，隨著(zhù)數字文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和變現邏輯越來(lái)越朝向以IP為引擎的多邊市場(chǎng)方向演進(jìn)，整個(gè)資源補償體系將是生態(tài)化的。產(chǎn)業(yè)生態(tài)所處階段決定了特定創(chuàng )新產(chǎn)品外部支撐資源體系的可能邊界，超越當下生態(tài)階段或自身生態(tài)能級貿然出手，別人眼中的餡餅就可能淪為自己腳下的陷阱?！耙驗槿绻Y源支撐力度不夠的話(huà)，中途會(huì )出現各種問(wèn)題難以為繼，讓前期投入淪為沉沒(méi)成本。

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